Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит столкнуться с неопределенностью и риском. В самом начале проекта каждый из них получает по идентичному на вид чемодану, создавая иллюзию равных стартовых условий. Однако за внешним сходством скрывается кардинальное различие в содержимом этих кейсов. Лишь один из двенадцати чемоданов содержит заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все они здесь оказались. Десять других оказываются совершенно пустыми, что само по себе является разочарованием, но не несет непосредственной угрозы участию в проекте. Настоящая опасность таится в последнем, двенадцатом чемодане, где вместо денег или пустоты участника ждет так называемая черная метка – немедленный билет на вылет из шоу.
Эта простая на первый взгляд ситуация мгновенно создает напряженную атмосферу недоверия и подозрительности между участниками. Никто из них не знает, что именно находится в его чемодане, и эта неизвестность становится мощным драматическим элементом на протяжении всего развития сюжета. Обладатель чемодана с деньгами вынужден скрывать свою удачу, понимая, что раскрытие этой информации сделает его мишенью для других участников. Те, кто получил пустые чемоданы, находятся в постоянном поиске clues и подсказок, пытаясь вычислить, у кого находятся деньги. Самый неудачливый участник, обнаруживший в своем чемодане черную метку, сталкивается с дилеммой – признаться в этом и немедленно покинуть проект или скрывать этот факт, рискуя быть разоблаченным в самый неподходящий момент. Эта исходная расстановка сил задает тон всему дальнейшему развитию событий, где психологическое напряжение, стратегические ходы и межличностные отношения выходят на первый план, определяя динамику взаимодействия между участниками и создавая непредсказуемый сюжет с постоянной интригой относительно того, кому что досталось и как эта информация повлияет на исход всего проекта.